Moda e sustentabilidade: o que é, história e principais projetos

Já reparou que os conceitos de moda e sustentabilidade nunca estiveram tão juntos como hoje em dia? Com as mudanças no comportamento de consumo, a sustentabilidade é a nova moda e saiu das passarelas para o mundo real. Se, antes, reduzir os impactos ambientais era apenas uma preocupação do consumidor, hoje, isso se transformou em mais do que uma atitude: um estilo de vida. Para atender às necessidades de consumidores preocupados com o bem-estar do nosso planeta, empresas de diferentes portes vêm se mobilizando para criar e incentivar o uso de produtos verdes. Mas e no mundo fashion? Afinal, qual a relação da moda com a sustentabilidade e por que juntos esses dois conceitos compõem uma reflexão tão necessária? Confira tudo o que você precisa saber sobre o assunto ao longo deste texto!

Moda e sustentabilidade são dois conceitos que, juntos, dão origem a um terceiro: a moda sustentável. Para entender a importância da reflexão sobre moda e sustentabilidade, antes de tudo, é importante voltar às suas origens. Moda vem do latim “modus”, que quer dizer maneira ou comportamento, e se refere a uma forma de se vestir comum para muitos. Já sustentabilidade indica o equilíbrio entre preservar recursos naturais e atender às necessidades humanas.

A relação entre os dois conceitos começa, justamente, por suas características. O mercado da moda é marcado por produtos com curto ciclo de vida, fazendo com que, a cada novo lançamento, produtos mais antigos sejam descartados. Esse costume é incentivado pelo conceito de “fast fashion”, criado pela varejista espanhola Zara para classificar o rápido lançamento de coleções com preço baixo e menor qualidade. Por isso mesmo, da fabricação das peças ao descarte, a moda é uma das indústrias mais poluentes do mundo. Assim sendo, a adoção de práticas sustentáveis se fez cada vez mais necessária para que o setor continue produzindo sem agredir a natureza. E é da união entre moda e sustentabilidade que surge o conceito de moda sustentável. Essa linha respeita o meio ambiente e o ser humano em todas as etapas de produção de roupas, sapatos e acessórios.

Embora a moda sustentável seja a melhor alternativa para que a indústria da moda continue produzindo suas peças sem prejudicar tanto o meio ambiente, é fato que ainda precisa evoluir. Vamos entender isso melhor, a partir de alguns dados?

Na indústria têxtil

De acordo com dados da ONU Meio Ambiente e divulgados pelo Valor Econômico  em todo o mundo a indústria da moda está avaliada em US$ 2,4 trilhões e gera mais de 75 milhões de empregos. Por outro lado, perde cerca de US$ 500 bilhões por ano devido ao descarte de roupas que vão para aterros e lixões sem serem recicladas.

No Brasil

Segundo estimativas do Sebrae, o mercado têxtil no Brasil produz cerca de 170 mil toneladas de resíduos por ano dos quais 80% vão para lixões do país. O levantamento aponta que o maior produtor é o estado de São Paulo, que responde por 30% da produção do setor.  Por outro lado, em 2019 o Índice de Transparência na Moda divulgado pelo Fashion Revolution, apontou a C&A como a marca mais sustentável do Brasil na indústria da moda. Com 64% dos pontos avaliados, a varejista foi bem classificada em termos de metas sociais e ambientais, direitos humanos, justiça trabalhista e quesitos salariais.

No mundo

Para entender melhor sobre a importância da sustentabilidade na moda atual, confira mais alguns números, agora da indústria da moda em nível global: A indústria da moda é responsável por 8% das emissões globais de gases de efeito estufa, segundo o Barclays Bank Report Para produzir uma camiseta são gastos 2.700 litros de água segundo a organização World Wild Life (WWF) Já para produção de uma calça jeans, o gasto é ainda maior: 10 mil litros de água, de acordo com o site Roupa Livre Só o tingimento de tecidos polui de 17% a 20% das águas do planeta, conforme apontam dados revelados pelo jornal britânico The Guardian .

Sustentabilidade na moda atual

Atualmente, 75% dos especialistas da indústria da moda acreditam que é impossível alcançar um impacto positivo no meio ambiente com as estratégias atuais da indústria. É o que diz uma pesquisa realizada pelas consultorias Future Impacts e 4CF, encomendada pelo Instituto C&A e divulgada na Revista Exame  Por outro lado, cada vez mais pessoas estão se dando conta da importância do consumo consciente. De acordo com o instituto de pesquisas Nielsen , 42% dos consumidores brasileiros estão mudando de hábitos de consumo para reduzir seu impacto no meio ambiente. A mesma pesquisa mostra que 30% dos entrevistados olham os ingredientes que compõem os produtos antes de comprar e 58% não compram de empresas que fazem testes em animais. No mundo da moda, não é diferente. Segundo uma análise do Lyst , site especializado em consumo online, só em 2018, as pesquisas sobre moda sustentável aumentaram 66%. O levantamento mostra que essas buscas incluíram expressões como ethical brands (marcas éticas), econyl (um tecido sustentável produzido pela empresa Aquafil) e organic cotton (algodão orgânico). Como podemos ver, a preocupação em tornar hábitos sustentáveis como parte da rotina existe e já faz parte do comportamento do consumidor do mundo fashion. O que ainda falta, no entanto, é o incentivo ao setor de moda sustentável.

Tem interesse em empreender na área de moda e sustentabilidade? Tudo o que você precisa é ter apreço pelo mundo fashion e vontade de aprender, inovar e fazer diferente para produzir peças que respeitem a natureza e o ser humano. Selecionamos algumas dicas de cursos que podem ser úteis em sua jornada. Confira!

Cursos de extensão presenciais

A ESPM de Porto Alegre oferece um curso de extensão chamado Desenvolvimento de Coleção de Moda Sustentável. Com aulas presenciais, tem como objetivo abordar os principais conceitos da moda sustentável na atualidade e ensinar como aplicá-los no desenvolvimento de uma coleção. Já em São Paulo, outra formação que pode ser interessante, principalmente para quem tem interesse por microbiologia e biomimética, é o Curso de Biodesign para Moda Sustentável da Divaholic. O curso ensina a usar a microbiologia e a biomimética para criar moda sustentável, além do tingimento e estamparia de tecidos orgânicos. Quer estudar fora do Brasil em um curso de curta duração apoiado pela Vogue Talents? Então, a sugestão é avaliar a grade do curso Course in New Sustainable Fashion , na Milano Fashion Institute em Milão, Itália. Ideal para quem pretende se atualizar sobre modelos de negócios inovadores em moda e luxo, usando a sustentabilidade para criar valor compartilhado.

Cursos online

Prefere fazer um curso online sobre moda e sustentabilidade? Nesse caso, a dica é conhecer o programa Moda consciente e sustentável ,oferecido pela plataforma Savoá.   Ministrado por Manoela Daffre, profissional que esteve à frente do marketing de grandes varejistas nacionais e internacionais da moda, ele é voltado para quem quer iniciar um projeto sustentável ou reposicionar sua marca no mercado. Outro curso online que conta com tudo o que é preciso saber para trabalhar com moda e sustentabilidade é o Curso Moda Limpa Online, da Afeto Escola. Ele é conduzido por Marina de Luca, CEO do Moda Limpa, integrante do núcleo do Fashion Revolution Brasil e coordenadora de comunicação do primeiro Índice de Transparência da Moda no Brasil.

Graduação e pós-graduação

Também cursos de graduação e pós-graduação em moda podem abordar sustentabilidade em algumas de suas disciplinas. Alguns exemplos podem ser encontrados nas seguintes instituições de ensino: Estácio de Sá Faculdade Araguaia Senai Cetiqt Unisinos Universidade Veiga de Almeida.

É de inspiração que precisa para trabalhar com moda e sustentabilidade na prática? Selecionamos alguns exemplos de iniciativas que estão transformando o cenário da moda no Brasil. Fique ligado!

Aplicativo Roupa Livre

Como se fosse um app de paquera, o Roupa Livre funciona assim: você posta fotos de peças usadas, navega pelas fotos de outros usuários e dá match com quem se interessou por seus itens. O aplicativo está disponível na App Store e Google Play .

Blimo

Outra iniciativa interessante é da Blimo, que se define como uma Netflix de roupas. Disponível em São Paulo (SP) e Santos (SP), oferece planos de assinatura mensal para que o consumidor possa usar tudo o que foi garimpado pela empresa. Um guarda-roupas compartilhado.

Re-Roupa

Agora, em termos de reciclar e reaproveitar materiais que seriam descartados, o destaque vai para o projeto Re-Roupa . Ele propõe a confecção de peças novas a partir de peças com pequenos defeitos, retalhos, fins de rolos de tecido, entre outros itens. Além de ter resultado em parcerias com marcas consagradas, como Farm e Levi’s, também se estende a oficinas para transformar resíduos em roupas.

Outras iniciativas inspiradoras para criar e incentivar a moda sustentável podem ser vistas em projetos ao redor do planeta. Conheça alguns deles!

Earth Polo da Polo Ralph Lauren

Com um pequena mudança, a marca Polo Ralph Lauren está causando um impacto significativo no meio ambiente. Isso porque lançou a Earth Polo, feita de garrafas de água recicladas e com o uso de corantes que não necessitam de água na aplicação. Mesmo sendo apenas uma camisa, deve representar uma economia de 170 milhões de garrafas plásticas em aterros até 2025 de acordo com a própria marca.

Global Fashion Agenda

Impulsionada pela possibilidade de uma transformação sustentável no mundo da moda, a Global Fashion Agenda é o principal fórum para a colaboração da indústria da moda e sustentabilidade. Entre seus parceiros estratégicos, estão marcas como H&M Group, Kering e Nike.

Water

Antes de finalizar esse texto sobre moda e sustentabilidade, vale a pena conhecer mais algumas curiosidades sobre o tema. Fique por dentro:

1. A cada segundo, o equivalente a um caminhão de lixo é depositado em aterro ou queimado, resultante da indústria têxtil (Ellen MacArthur Foundation ) A indústria da moda emite mais gases do efeito estufa do que os setores de aviação e marítimo juntos, algo em torno de 8% (Organização das Nações Unidas ) A indústria de vestuário é uma das mais poluentes do mundo (Natural Resources Defense Council ) Duas milhões de piscinas olímpicas poderiam ser enchidas apenas com os cinco trilhões de litros de água usados pelas fábricas têxteis por ano para tingimento de tecidos (Global Leadership Award in Sustainable Apparel ) Em 2014, o consumidor comprou em média 60% mais itens de vestuário em relação ao ano de 2000, mas cada peça é mantida em uso pela metade do tempo (McKinsey&Company )

Menos de 1% do material que é usado para a produção das peças de moda são recicladas (Stella McCartney ).