2025 年 10 月，雅高集团顶奢品牌莱佛士全球品牌传播活动“莱佛士管家，遂你所愿”在中国正式启幕。宣传影片由亨利・戈尔丁领衔，诠释品牌自1887年传承的服务初心。活动通过PR、社媒、CRM、酒店触点及达人合作多渠道发力，有效提升品牌声量。截至1月，总曝光超1千万，媒体落地40篇；官方社交视频播放2.4万；达人酒店Vlog共获164万曝光、13.3万互动。

“费尔蒙，为你典时成金”品牌活动2025年11月启动，生动诠释百年庆典艺术。今年1月7日，中国首秀于厦门航空费尔蒙酒店落幕，“典时成金时刻”体验全国落地。
累计获超200篇媒体报道，包括《福布斯中国》《安邸AD》《悦游》等权威媒体；第一阶段社交曝光5.5万次，第二阶段联动10位达人，累计曝光137万次、互动1.2万次（较基准提升190%），话题标签曝光15.3万次，小红书笔记全爆文，精准触达高端客群。

法国航空携手雅高集团旗下奢华酒店品牌索菲特，独家引入索菲特奢华床垫，全面升级长途航班商务舱睡眠体验，让旅客在日夜航程中尽享云端睡眠美学。双方通过PR传播、社交媒体达人中法酒店体验、2026世界睡眠日“香颐梦乡”宾客服务等多渠道曝光，有效提升品牌声量，将索菲特MY BED寝具的睡眠革新升华为一种艺术。截至3月，总曝光超200万，媒体报道103篇，触达1亿人次；达人酒店Vlog共获64万曝光、15万浏览量。

3 月 27 日，雅高集团迎来大中华区第 800 家酒店里程碑，常州高新索菲特酒店盛大揭幕，这也是索菲特品牌首入龙城的重磅力作。

酒店落于常州高铁新城核心，以 “双境和鸣，归家之旅” 为核心理念，将法式风尚与江南风骨精妙融合，打造 293 间雅致客房及超 4000㎡多元会务空间。从艺术展馆式的空间叙事，到索菲特MY BED寝具缔造的奢适好眠，每一处细节皆是对“法式生活艺术”的匠心诠释。此次启幕，是雅高深耕长三角的重要布局，实现规模与品质双跃升。

2025年11月至2026年2月底，雅高集团奢华精选品牌美憬阁邀请小红书社交媒体达人化身“美憬时刻收藏家”分享酒店独特故事的真实、创意且富有品牌标志性“MMoment美憬时刻”体验，在社交平台创造话题，有效提升品牌认知、激发受众兴趣。截至2月，达人社媒内容总曝光超56万，浏览量11万，互动1.3万，美憬阁品牌话题热度超22万，#美憬时刻# 浏览量超3.7万。

源自瑞士，瑞士酒店在纯粹的瑞士风格中融入当地风情，通过全新的品牌定位，完美诠释“慢奢”生活方式。1月，瑞士酒店与高端媒体平台《ARENA HOMME+》在北京瑞士酒店联合举办“瑞士慢奢回响生活方式沙龙”，汇聚了旅游业、酒店业、时尚媒体及生活方式意见领袖，探讨在加速时代下，“慢奢”作为一种文旅趋势和生活理念的价值与影响，同时进一步助力品牌强化其在奢华酒店赛道的独特定位。沙龙最终收获超过460万的公关媒体曝光量以及近12万的总互动量。

精选旅游与生活方式达人入住全国11家2025年新开业诺富特酒店，分享入住体验并预热诺富特全新品牌定位「平衡康健 (Longevity)」。
通过达人的真实酒店体验与目的地种草，为诺富特品牌及酒店实现有效种草，总体在小红书上实现曝光量超92万、阅读量超11.3万、互动量超八千，并产生3篇小红书爆文。

作为该品牌在大中华区的首秀，上海虹桥雅高翰悦阁酒店于2月13日正式启幕。媒体日活动特邀近30家旅游及酒店行业媒体莅临，亲身体验酒店的主理人文化下的老上海风情。
雅高翰悦阁品牌于2023年推出，作为雅高旗下注重个性与温度的品牌，雅高翰悦阁秉承“以真挚体验书写动人故事”的核心哲学，通过定制风格营造个性且温暖的入住旅程，让每一位宾客都能拥抱独一无二、别具意义的旅居体验。

2月，联合运营团队齐聚品牌标准培训会，共同开启新一年的征程。本次会议聚焦三大核心：确保卓越运营的行业基准、传递真诚服务的雅高心艺家文化，以及定义2026年宾客体验的年度品牌核心。通过高端品牌专场、中高端及经济型品牌专场和索菲特&美憬阁专场三大定制化分会场，我们为各类型酒店提供了精准落地的专业指引。
根基已固，热忱重燃。让我们携手提升标准，共创非凡一年。

美居将全新品牌定位升级为「在地灵感，以心相待 (LOCAL SHARED WITH CARES)」: 遵循品牌初心与法式传承，我们深耕本地探索与灵感挖掘，以心相待宾客，用心分享美居旅居体验。这一定位由三大品牌支柱——探索灵感 (Discover)、打造喜悦 (Delight)、以心相待 (Care)——支撑，并通过富有感染力与情感共鸣的各类品牌活动与体验落地。

1月13日，雅高大中华区看准媒体对2025年业绩分享和2026年最新动向的时间节点，邀请酒旅行业主流媒体分享最新动态以及战略规划。雅高计划通过持续或不同主题的媒体分享会，让媒体能够助力讲好雅高在市场布局、品牌故事、运营赋能以及可持续性发展方面的差异化亮点和优势。通过此次媒体活动，多家行业主流媒体发布重磅深度报道，全面清晰地解读雅高在中国酒店市场的竞争地位，获得了包括业主、合作伙伴在内的关注，超过13万的总互动量。

雅高集团携手知名餐饮集团唐宫集团于3月31日正式签署战略合作，共建以“餐饮+酒旅”为模式的融合业务生态，并以此在酒店产业构筑餐饮体验动态优势。

雅高大中华区将根据旗下酒店的策略与定位，引入唐宫集团旗下餐饮品牌打造专属高端餐饮体验。唐宫餐饮品牌的市场口碑和专业优势，叠加雅高酒店品牌的待客之道，将为各合作酒店带来更为卓越的餐饮服务，在当地市场树立全新的餐饮体验及生活方式标杆。

2025年，雅高集团大中华区荣获超过663项奖项，其中包括全球米其林星钥酒店榜单、黑珍珠、福布斯旅游指南、悦游金榜、Tatler Best殊荣、Voyage酒店大奖及国际知名设计奖项等。今年第一季度，雅高酒店集团、费尔蒙和莱佛士品牌纷纷荣获殊荣：

• 中国酒店大赏最受欢迎酒店会员忠诚计划奖——雅高酒店集团（雅高心悦界）
• 大酒店传媒2025年度卓越酒店集团——雅高酒店集团
• Luxe Asia最创新奢华酒店品牌——费尔蒙
• TTG China中国最佳奢华酒店品牌——莱佛士